一个鞋盒炒到2000块 追逐完潮流最后一个人只剩泡沫

你有没有想过，平时被妈妈两毛钱一斤当废品卖了的大牌鞋盒，现在竟然可以几十甚至上百元卖出去。

潮文化驱使下，如今鞋盒也拥有了和球鞋一样的地位，各路潮人蜂拥而至，甚至不少人在炒鞋盒。

一个鞋盒卖几百块，你会买吗?

“几百块?一千块我也要买!”

没有鞋盒的球鞋不完整

球鞋也会因为鞋盒而溢价

一件商品在炒作过程中，一般都离不开以下特点：多人跟风、稀缺性强。

鞋盒就符合这些特点。在鞋成为“潮流”的代名词后，鞋盒本身也被品牌赋予了潮流属性，许多品牌都会出品有着独特装饰的鞋盒，鞋盒也成为了潮流标志，鞋子越贵，对应鞋盒价格也越高。

早在近20年前，Air Jordan 17球鞋搭配的金属手提箱鞋盒就引起了消费者的广泛关注，名为“不懂潮流”的博主对此表示，当时很多人对高昂造价的金属鞋盒感到不解，如此大胆的尝试是Jordan Brand球鞋中的首例。

在鞋盒上“做文章”的趋势在随后几年有增无减，比如将中国风传统六角形糕点盒融入的2009年CLOT x NIKE AIR FORCE 1“红丝绸”配套鞋盒，还有环保概念鞋盒、特殊配色鞋盒……而“红丝绸”鞋款，据“砍柴网”援引市场数据，其普通款标价已高达10万元，配上限量鞋盒的价格居然直接飙升到35万元。

这年头，一旦和“潮流”二字关联，就容易溢价。

当新式的球鞋收纳盒成为年轻人的新玩具，其价格也在水涨船高。

目前在闲鱼上，一双原价600多元的耐克球鞋，其原装鞋盒接近50元。而售价上千的阿迪达斯Yeezy，其原装鞋盒更是去到100元的价格。非限量款球鞋的鞋盒尚且如此，更何况是有钱也买不到的球鞋。

此前，Travis Scott联名NikeSB的“腰果花”就曾因鞋盒特殊，在二级市场受到追捧。该款球鞋的鞋盒正面以腰果花花纹作为装饰，巨大的粉色Nike Swoosh Logo横亘于鞋盒之上，颜值极高。也正因此，这款球鞋曾被炒至5万元以上的高价，而其发售价才不到1000元。

鞋盒价格贵的另一个原因是它可以验假，鞋盒上的编号、字体都有不小讲究，一些不良商家也利用“鞋盒验假”的特征，用真鞋盒来装假鞋，因此原装鞋盒需求量较大。在一些潮流文化爱好者眼里，球鞋和鞋盒在一起，才能传递出完整的文化理念，就像收藏家眼中的椟和珠一样二者缺一不可。

一个鞋盒2000多？

“塑料盒子”背后的过亿生意

曾经有人说，这届年轻人用最贵的鞋盒，放最便宜的鞋子，其实也并无道理。

收纳鞋盒正成为球鞋爱好者的“刚需”，透明、整齐的鞋盒比传统鞋柜更加通风、防潮，早已潮流人士的必备装备，一整面“鞋盒墙”也会引来年轻人的羡慕。更有“专业人士”一本正经地讨论鞋盒里应该放什么才能防止球鞋氧化变黄，延长穿戴寿命。

因此，专门为潮鞋爱好者打造的透明亚克力球鞋收纳盒应运而生。瞅准这一细分市场，GOTO、SupBro、CIRCLECLEAN等一批潮流鞋盒品牌开始崛起，得物、虎扑等潮流社区也推出品牌原创鞋盒。

但相较传统鞋盒，这些鞋盒价格并不便宜。在GOTO官方旗舰店里，普通的侧开透明鞋盒2个装109元，很多人追捧的声控发光鞋盒1个装148元，一款GOTO塔克联名全球限定鞋盒套装NBA鞋王P.J.TUCKER声控Led发光鞋盒定价高达399元。

SupBro x mini x unknown三方联名鞋盒，在闲鱼上标价989.99元;Nike SB x喜茶粉钻超限量声控鞋盒，转售价甚至达到2400元，可以换两双上千元的潮鞋。

在社交网络的加持下，“鞋墙文化”逐渐流行。2019年的时候，已经成为头部品牌的“GOTO”年销售额就已经过亿。一个鞋盒，为何会有如此高的溢价，甚至成为炒货中的一员?联名设计+限量发售或是屡试不爽的“密码”。

如上述提到的SupBro开业限定鞋盒，据称全球限量100个，可谓是真正的“手慢无”。GOTO x变形金刚限量鞋盒曾创下10秒售罄1000个的纪录。早前在李佳琦直播间内，潮流鞋盒GOTO上架仅3分钟，6万个鞋盒便被一抢而空。

“Supbro鞋墙，谁说非要装AJ啊”，小红书博主Cokey这样道，她的鞋墙展示的是一双双漂亮的高跟鞋。

一位闲鱼卖家透露，“一些鞋盒只在线下某个城市或某次活动中发售，这大大增加了抢购难度。”

即使你紧盯活动信息，抽签获得联名鞋盒购买权、联名鞋盒随机手动上架等人为设置的门槛也让你担心“运气”能否够用。如，GOTO x敦煌限量300个鞋盒曾吸引近2万人进行抽签，在二级市场溢价超300%。

靠“炒鞋盒”赚钱？

泡沫成分大小心砸手里！

“这些潮玩消费品的价值很大程度上来源于商家打造的故事和消费者的心理预期，其中泡沫成分很大，投资风险很高。”有业内人士称。

中南财经政法大学数字经济研究院教授盘和林分析，“鞋盒等炒作类似于一种击鼓传花的游戏，置身于游戏中的人必须要清楚这个游戏所蕴含的风险，因为这本身就是一场博弈，等鼓点过去，剩下的人将最终买单。”

热爱炒潮流商品的年轻人，实际上与热衷于炒茅台的中年人并无不同。

从炒球鞋到炒鞋盒，这些潮流商品在被赋予收藏、展示价值的同时，也被赋予了更多的商业价值。

只不过，喜新厌旧的年轻人总会炒腻。当球鞋、鞋盒都被炒过，下一个被炒的或许就是鞋盒里的那张白布纸了。

只要印上某个热门IP的图案，实行限量发售，这张原本只能防潮、除异味的白布纸，也可以成为下一个被收藏、展示的宠儿。

随着年轻人喜爱潮流文化和社交属性的玩法，各种新兴的商业模式层出不穷，以满足更多元化的消费需求。但是，创业者和投资人在打造“网红”时应注意行业规范和保持自律，同时年轻消费者应避免盲目跟风。