内容为王、创新传播 国产影视如何“出海”又“出圈”？

《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》海报

《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等“国庆档”电影在多国影院陆续上映；电视剧《外交风云》被发行至北美、非洲、印尼等国家和地区，并将通过网络平台登陆26个国家……近日，多部国产影视作品相继“出海”，再度吸引了众多海外观众的目光，在收获粉丝和口碑的同时，多角度体现了中国社会的飞速发展，展示中华优秀文化，进一步让世界更了解中国。

加速“出海”促进交流与共情

近年来，国产影视“出海”步伐不断加快。2019年，《流浪地球》在北美、澳大利亚等海外市场同步上映，成为近五年来北美票房成绩最好的中国电影。此外，同样在海外上映的《战狼2》《红海行动》《唐人街探案2》，以多元的题材和精良的制作，也收获了不少海外观众好评。

这些优秀的国产电影，不仅体现了中国电影工业化水平不断提升、电影产业生态不断成熟完善，也在潜移默化中加深了不同文化之间的交流，促进民众之间的情感共鸣。

中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平认为，具备独树一帜的人文气质，中国影视作品才能在国际市场上真正站稳脚跟。海外电影观众已不满足于停留在认识某些中国文化元素的简单层面，而渴望进一步了解、挖掘中国文化深层的精神内核和文化底蕴。因此，海外传播的成功案例讲的都是中国故事，展现的都是中国人独有的精神风貌，并在人类共通的价值理念之中着重渲染了中国文化的厚重底色。

除了国产电影，国产剧集在“走出去”方面也展示了喜人成绩。数据显示，电视剧在中国电视节目国际贸易中占比已超过70%，远超其他节目形态，并已出口到全球200多个国家和地区。

在非洲，《琅琊榜》《小别离》《欢乐颂》等电视剧被译配成当地语言在多国播放；在东南亚，缅语配音版《红楼梦》《西游记》和《婚姻保卫战》等电视剧相继播出……无论是反映中国现代都市生活的家庭剧，还是展现中华传统文化的经典作品，都在当地受到了欢迎，收获了大批海外“铁粉”。

此外，随着流媒体技术和平台不断发展，海外视频网站也购入中国电视剧版权，海外网友纷纷“在线催更”。其中，《长安十二时辰》还以“付费内容”形式上线北美，这是“出海”国产剧集首次进入海外平台的包月付费区。

努力“出圈”故事与传播兼备

《小别离》《长安十二时辰》《琅琊榜》海报

在全球化发展，各国之间交流变得更加密切的当下，国产优秀影视作品“出海”也日益成为常态。如何用国际表达讲好中国故事？什么样的作品在海外更容易“出圈”？成为了业界瞩目的焦点。

“分析在海外市场取得成功的影片，可以发现一些规律。”在近日举行的2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛上，中国电影家协会副主席喇培康表示，要讲精彩的、能够让外国人接受的中国故事；要具有足够的商业元素，比如有壮观的特效技术、场面呈现，以及先进的叙事、拍摄手法；此外，还要有品牌影响力。

北京师范大学教授张同道认为，要真正做好国际传播，需要放在国际坐标体系下，才能更好地跨越文化障碍，引发共情。

对于影视的表达方式，中国电影评论学会会长饶曙光表示，“所谓的共情，就是我们在讲述的时候要让别人愿意听，让别人能够产生这种共鸣。要用真正好的故事细节，然后用审美、用表达来吸引和感染观众。”

未来，国产影视的海外传播还有哪些创新模式？在丁亚平看来，当下，互联网技术发展带来了传播革命，除了传统的形式，中国影视作品还可以选择不同航道“出海”，通过互联网走出国门，实现线上线下同步播出放映。

丁亚平认为，未来，“互联网+”模式将成为趋势，在这种背景下，中国影视创作也应该与时俱进，着手研究海外互联网用户的收看需求，通过多种渠道，展现一个更加立体、真实的中国形象。