面对疫情，中国电影业如何实现新变

新冠肺炎疫情已经使中国的电影业停摆一个半月了。因为人们的忧虑和心理的惯性因素，电影业接下来的很长一段时间会面临挑战。

北京市近日出台的电影行业复工防疫指引（1.0版）中规定，在复映初期一定时间内，按隔排隔座售票。但何时能够复映，尚待有关部门根据疫情作出决定。可以想见，未来影院复映后在一定时间内依然会面临挑战。那些原本排在春节档准备大卖的影片，即便重启，前面所做的宣传投入，也被突如其来的疫情消解了，重新登场，还得继续投入巨额的宣发费用。

除了疫情带来的行业暂时困难，更重要的是，超长的“疫情假期”，人们隔离在家，有足够时间研究、熟练使用新技术，在家中观看电影，体验其超乎期待的观影效果，并对它产生依赖。这对影院系统的后续市场，冲击更为巨大，影响更为深远。具体体现在以下几个方面：

普通数字影厅受到威胁。这次长达三四十天的居家隔离，让大家尝到在自己客厅里，用高清电视，或激光投影电视，观赏蓝光、4K级画质电影大片的甜头。因为屏幕足够大，在自己客厅和家庭影院的观赏效果，和一般影院的数字影厅相比，差距正在缩小。普通数字影厅的优势开始丧失，吸引力会下降。

网络观影进一步拉低票价。现在在电视上观看高清大片的价格只是影院票价的1/5，更低能到1/10乃至1/20，这对相当一部分观众来说，影响不可小视。

网络能够提供更丰富优质的片源。通过网络可观看的电影内容，要比影院丰富得多，其资源之丰富和可选择的灵活性，是电影院无法比拟的。

家庭观影提供了更多的方便性。在家庭中看电影的自由度和方便性自不必说，而且不需承受交通拥堵，停车麻烦以及时间和金钱上的额外开销。

5G技术的逐步普及，将全面提升家庭观影效果。过去大家选择去电影院，是因影院提供的是“新鲜”的观影体验，这些在日常家庭难以获得。而随着5G技术配合超大屏幕电视（含激光投影电视），更多的4K、8K级超高清电影通过网络顺畅地进入家庭，在电视机上也可以获得良好的观影体验。

此外，由于疫情影响，正在拍摄的电影几乎全部停工，后期制作全面失速。短时间内，新的电影项目启动，又普遍面临电影行业的资金压力和档期紊乱。

中国电影面对空前的疫情需要作出相应调整：

从国家电影主管部门，需要给予中国电影更宽松的发展环境与创作空间，更多的政策激励、资源倾斜乃至金融政策的支持。

对于电影创制作行业来说，应密切关注目标观众正从院线向网络转型的现实。当前电影的主流观众大多是网生代人群。“超大屏幕电视+网络”的观影模式，使他们在这次疫情中，尝到自由选择、价格低廉、优质观影效果的甜头，这会加快他们未来在观影选择、衍生产品和游戏娱乐消费上向网络转移。因此未来的电影创作制作，从内容创作，到影像风格、到价值观的植入，都需要深入研究观众和新的观影环境对电影接受的影响。

对于院线来说，需要积极探索商业模式创新，单一的依赖新片上映的窗口期所得票房，作为核心收入来源的好时代，可能难以为继，未来应把院线系统，当作一个以电影为核心的数字娱乐体验中心来看待，在此基础上开拓新的娱乐项目和收入来源。

未来的中国电影商业模式或许是，以新技术的发展为契机，重新进行顶层设计，将互联网模式和传统院线模式融合，系统性改革现有院线制度，一方面打造以数字影院为核心的数字娱乐体验空间，另一方面，传统影院也需要积极参与到网络院线的建设，增加发行渠道，丰富电影类型的多样化供给，以推动产业的转型升级。总体来看，疫情对中国电影业的冲击是巨大的。但疫情也让电影业各环节有了难得的反思机会，只要抓住内容建设这个核心，在主管部门和电影业从业者的共同努力下，中国电影业一定可以化“危”为“机”，实现新变。