金字招牌、老城复兴 山东各地做好文旅融合大文章

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山东各地通过推动文化产业转型升级，创新线上线下文旅融合新模式，不断提振文旅产业新消费，助力进一步擦亮“好客山东”文旅品牌。

擦亮“好客山东”文旅品牌

首届中国国际文化旅游博览会将于9月中旬在济南举办，这是今年全省乃至全国文旅界的一件盛事。记者了解到，首届中国文旅博览会通过以文促旅、以旅彰文，将为充分展示山东文旅融合发展新成就搭建重要平台，对于激发文化旅游消费、推动旅游业复苏提振、有效发挥文旅产业对经济发展的带动作用具有重要意义。

搭乘科技快车，推进智慧赋能，激发文旅融合强大活力。互联网、大数据、人工智能等现代科技的发展为文旅融合拓展了更多空间，进一步丰富了文化和旅游业态的表现形式。山东紧紧抓住数字经济发展机遇，加快推进文化和旅游资源数字化、文旅产业的“上云、用数、赋智”，用好大数据、短视频、直播、虚拟现实等手段，全力推进“一部手机游山东”智慧文旅重点工程，全面提高文化旅游产业发展的科技含量，让游客有了全新体验。疫情期间，山东策划推出了“好客山东文旅在线服务”，提供云视听、云课堂、文化战“疫”、VR看齐鲁、美景直播、在线图书馆、在线博物馆、在线大剧院等10余项全新服务，让网友足不出户就能体验到文旅融合的巨大魅力。

好风凭借力，扬帆正当时。当前，山东文旅行业呈现出加速回暖复苏的良好态势，首届中国文旅博览会的举办，通过打造一个聚集文化产业资源、透视文化产业动向和趋势、开展文化产业合作和产品交易的大平台，必将推动山东文化产业转型升级、提质增效，助力进一步擦亮“好客山东”文旅品牌和打造“好客山东”升级版。

打造文旅时尚坐标

随着青岛工业设计创新中心、洪泰山海会、春光里、新金融产业园等项目入驻历史文化街区，近日，又一批重点产业项目集结落户于青岛市市北区历史文化街区助力产业转型升级，促进文旅项目深度融合。

据了解，青岛市市北区历史文化街区资源丰富，全市12个历史文化风貌保护区有6个保护区全部或部分坐落在市北， 在约14平方公里的范围内聚集了580余处各类文物保护建筑和历史风貌建筑。建造年代横跨晚清、民国;建筑型制迥异，有独具岛城特色的里院，也有大型公建、独栋别墅以及民居庭院。这些街区和建筑是青岛的“魂”之所在、“文脉”之所在，也是市北老城区最大的优势之所在。

此次集中签约之一的世茂喜达高端酒店项目位于海泊路42号和52号的里院内。之所以选择在市北老城区的历史街区，上海世茂喜达酒店项目开发总监程亮认为，这里本身就是一个自带流量的网红景点，并且已经吸引了一批知名品牌入驻，尤其是紧邻邮轮母港，地理位置绝佳。“在酒店外观上，我们会尊重里院原有的修旧如旧的建筑风貌，在内部将进行精心设计，希望能打造出类似于上海佘山世茂深坑酒店那种地标酒店项目。”程亮说。

此次港口集团邮轮文旅项目、青岛啤酒国际精品酒吧项目、世贸喜达高端酒店项目等8家产业项目顺利签约落地，即将激活市北区历史文化街区40万平方米的空间载体，与500多栋文物保护建筑和历史风貌建筑联动，打造带有文旅时尚坐标风格的年轻人生活社区与消费体验聚集地，协同新航运、新贸易、新金融等新业态为老城区注入新活力，助力老城复兴。

万人自驾游提振文旅消费

日前，烟台国际海岸生活节最美100公里“海岸之路”万人自驾游活动再次起航。伴随着炫酷哈雷摩托引擎轰鸣，万人自驾游活动的首批百辆自驾车游客集体出发，奔向张裕国际葡萄酒城、蓬莱欧乐堡梦幻世界等“海岸之路”精品景区。

最美100公里“海岸之路”东起养马岛、西至蓬莱，2018年推出至今，经过持续地培育打造，已经成为统筹陆上游与海上游、白天观光与夜间休闲的代表性产品，获评“最受山东自驾旅游者喜爱的线路”，深受市民和游客朋友们喜爱。

万人自驾游活动，是烟台市积极融入全省“六个一百自驾游行动”的重要内容，整合汽车、交通、文旅、石油、商贸、金融等市场要素，推出了自驾游注册会员制度，让市民、游客’惠’享自驾体验，感受仙境海岸风情，推进山东人游烟台、烟台人游烟台，更好地满足后疫情时代群众出游需求，加快促进文旅消费，提振文旅市场。

线上线下齐发力

潍坊青州市博物馆线上线下齐发力，努力让文物“活”起来，促进文旅融合发展。

随着跨省旅游的重启，来青州市博物馆研学、参观的游客逐渐增多。汉代“宜子孙”玉璧、明朝赵秉忠状元卷、龙兴寺佛教造像等国宝级文物让游客流连忘返。“来了以后，感受确实比我预想的要丰富的多，藏品非常多。”来自青岛的王先生说。

“博物馆的工作人员、叔叔阿姨们，其实很贴心地帮你们准备了很多知识，回头你们在进到博物馆的时候，要主动地去寻找这些知识。” 青州市博物馆季卿学堂负责人孙晓飞给游学的孩子们介绍着。

避开城市的喧嚣，穿越时空的隧道，与古老的文化对话，让孩子们及家长，在放松中品味历史，在旅游中收获成长。

近几年，青州市博物馆利用特色馆藏，积极推进文化与旅游融合，让文物“活”起来，与中央美术学院师资力量合作，以状元赵秉忠的字“季卿”为名，打造了专业青少年儿童博物馆社会教育项目。

文物承载记忆，也焕发活力。官微推送、线上虚拟展览、手机直播，博物馆不断开拓创新的多种线上参观方式，让游客足不出户就实现了与博物馆零距离接触。而在线下，一些列文创产品的研发，以更时尚、更包容的姿态，吸引年轻人的眼光，让文物走进更多人的生活，为博物馆注入新活力。