演唱会破局：青岛“主办方”的力量

　　□青岛日报/观海新闻记者  米荆玉

　　暑期档即将收官，一周四场、单日三场的高频次演唱会市场回归常态化运营。纵观暑期青岛演唱会市场，徐良、张韶涵、谢霆锋、TOP登陆少年等头部演唱会项目成功举办，一线艺人档期、全国巡演轴线、顶级流量平台，构建了青岛演艺经济的主流。

　　从业内视角来看，今年青岛演唱会市场多了一重惊喜：青岛演出公司、青岛原创音乐人集中发力，相继主办了“CAISSA一声有你”演唱会、“星星火火”音乐节、“国乐芳华”演唱会以及“星泰逐梦”演唱会等大型项目，取得了良好的票房收益和观众口碑。演出行业长期流传所谓“青岛没有主办方”，这一怪现象如今得到了相当程度的扭转。

　　演唱会市场近四年来的复苏过程里，青岛演艺经济呈现出容量大、节奏快、质量高的特点。2026年官宣演唱会项目接近80场，预计将有超过120万歌迷涌入青岛，产生的票房收益、场租收益、商务收益、音响设备收益、衍生品收益、餐饮食宿收益等颇为可观。然而，长期以来，演唱会收益最集中的票房部分并未留在青岛，这也是困扰演唱会举办城市的长期课题：在头部公司绑定艺人资源的行业环境下，如何完善票房市场结构、丰富本地经济生态、沉淀归属于演唱会举办地的自有IP？这个暑期，青岛在探索从“演唱会之城”向 “演艺经济之城”的转型。

　　出圈：

　　点燃音乐节“星火”

　　在演艺经济领域，音乐节堪称近年来变化最大的品类。传统的摇滚音乐节、说唱音乐节的市场份额被时尚音乐节逐渐取代，音乐节主咖以跨界艺人为主打，通过流量拼盘来实现叠加效应。8月初，在青岛高新区市民健身中心东侧举办的“星星火火音乐节”被业界誉为现象级音乐节，现场汇聚任嘉伦、黄子弘凡、张子墨等59名艺人及组合，设置星星火火、沧元图、DMC青岛呼唤、嬉春林四大特色舞台，融合了流行、摇滚、国风、动漫等多样元素，两天的音乐节全网综合曝光量超3.6亿人次，全平台话题总讨论量突破110万次。“星星火火音乐节”由青岛高新区携手青岛高新所见所得数字传媒有限公司主办，也是本轮演艺经济爆发期青岛唯一一个万人级原创音乐节IP。

　　一档初创音乐节为何能成功出圈？“星星火火”抓住了两大要素：首先是明星主咖、流量拼盘，任嘉伦、黄子弘凡、尤长靖等带票能力超强，井胧、陈婧霏等当红音乐人搭配新生代厂牌艺人张子墨、邓佳鑫吸引了大批年轻乐迷追看；其次，“星星火火”主打多舞台特色体验、细分垂类分区运营。除星星火火主舞台外，动漫·沧元图舞台主打国漫IP联动，DMC青岛呼唤舞台主打本土独立乐队，嬉春林舞台主推非遗世界音乐、艺术共创。主办方负责人接受采访时表示：“本次音乐节能够收获超出预期的口碑与热度，可以说是内容策划、场景创新、城市协同、观众体验多维度系统性打造的结果。一是坚持差异化内容布局，跳出传统音乐节单一‘主舞台+流量歌手’的固有模式。我们打造多舞台、多主题分区，让不同喜好的年轻人都能找到属于自己的体验空间。二是走策展式音乐节路线，不止做演出，更做完整沉浸式场景。除舞台演艺之外，配套艺术装置、主题市集、互动体验区域，把音乐节从单纯听歌升级为全天候、可逛可停留的青年文化综合体，拉长观众在场体验时长。”

　　首次登上家乡音乐节的舞台，任嘉伦在“星星火火”舞台上与歌迷频繁互动，多首代表曲目引燃现场气氛，而任嘉伦推介的青岛特色美食也迅速成为热议话题。得益于高新区丰富的承办经验和深厚的演艺氛围，“星星火火音乐节”以“每一种热爱都是星火”为理念，兼顾商业性与文化表达，既有大众喜爱的艺人，也持续扶持独立音乐人，平衡流量与内容质感，形成区别于青岛过往音乐节的独特辨识度，打造独属于IP的精神内核。主办方对接各方保障力量，同时向外辐射吸引大量跨城市乐迷“为音乐赴青岛”，推动音乐节与城市文旅双向赋能。

　　突破：

　　如何实现“走出去”

　　8月22日晚间，黄子韬“未来纪元”演唱会历经成都站、杭州站之后在北京落下帷幕。作为联合主办方，凯撒文产6月在青岛成功打造首届原创演艺IP“CAISSA一声有你”演唱会，8月则持续推进黄子韬“未来纪元”巡演，为青岛演艺经济“请进来”“走出去”做出具有开创意义的尝试。演出负责人接受采访时表示：“凯撒旅业旗下的文化产业公司计划长期深耕文旅演艺市场，持续引入、打造高品质演唱会及各类演艺项目。作为青岛本土国资控股的文旅企业，深耕本土、服务本土、赋能本土文旅产业发展，是我们的责任与使命。我们注意到，青岛本土主办的高品质演艺项目相对稀缺，大量优质演艺资源依赖外地主办方引入，这也让我们看到了自身的责任与机遇。”

　　青岛坐拥黄子韬、徐良、任嘉伦、宋茜等当红音乐人以及逃跑计划、橘子海等重量级乐队，黄渤、黄晓明也曾经推出过个人专辑；如何将歌手IP与演艺经济结合？

　　“CAISSA一声有你”演唱会青岛站邀请阿杜满足成熟年龄层歌迷，用唱将张靓颖吸引唱功纯享类乐迷，以顶流歌手毛不易抓住年轻群体，用全能创作歌手李荣浩压轴，曲风动静错落形成了全年龄层吸引力。而“未来纪元”演唱会强化时尚音乐IP，邀请王鹤棣、刘宇宁等艺人惊喜助阵，在成都、杭州这样具有风向标意义的城市举办头部阵容演唱会，为乐迷贡献了城市限定舞台，提供了不可复制的稀缺体验。

　　不只是演唱会，音乐节走出去也一直是青岛演艺团队的发展目标。“星星火火”音乐节负责人表示：“‘星星火火’原创音乐节IP异地复制门槛较高，我们保持审慎节奏：优先夯实青岛样板，打磨成熟的内容体系、运营标准与商业模型；待模式验证成熟后，稳步向国内拥有青年消费潜力、文旅氛围浓厚的城市落地，西安正是我们重点布局的下一城。我们不追求短期多点铺开，始终将每一站的落地品质放在首位，守护IP价值，避免品牌透支。”从零开始建立IP认知、积累忠实乐迷，对于演艺主创团队来说很有挑战性；尤其当下音乐节、演唱会制作成本巨大，获客成本高企；如何在“标准化复制”与“在地化”之间取得平衡，在多城落地的同时统一IP美学、内容内核、服务标准，对于青岛主办方提出了极高要求。

　　求新：

　　人文溯源，深掘青岛国风音乐

　　从各个角度来看，7月25日都堪称青岛演出市场压力最大的一天：这一夜，谢霆锋“进化”演唱会在青岛市民健身中心体育场举行，吸引了“70后”“80后”“90后”大批歌迷；当晚，TOP登陆少年组合在青岛国信体育中心体育场举行演唱会，吸引了“00后”歌迷助威；而就在这个晚上，“山海风华·国风音乐盛典”在国信体育中心体育馆举行，李常超、银临、黄诗扶、贰婶、玄觞、黄月等六大国风音乐人登台献唱。在大型演唱会分流观众的情况下，这场国风演唱会早早实现了票房预期目标，主办方飞鹿文化、至尊文旅两家青岛本土演出公司在垂类音乐演唱会上取得了重要突破，补强了青岛音乐演艺生态的短板。

　　作为此次“山海风华·国风音乐盛典”的策划，臧亮从2006年至今见证了国风音乐的发展历程。3月14日，臧亮和他的煜夜文化团队在城阳体育馆打造“山海聆春·国风女声音乐会”，集结了黄诗扶、司南、叶里、玄觞、HITA等国风女歌手。臧亮认为，目前国内国风演出市场南北发展仍有差距，北方城市的国风现场演出供给相对稀缺，但优质的文化演出从不受地域局限。这也是团队深耕青岛、力求打造优质国风演唱会的核心初衷。“很多人对青岛的印象只有海景、啤酒和海鲜，我希望通过国风演出，让大家看到这座滨海城市厚重的千年历史底蕴，因此在2024年做了一场‘不其萦雪·国风演唱会’”。

　　臧亮介绍，不其是城阳的古称，秦时属琅琊郡，汉初兴立不其县。《汉书·武帝纪》记载：“夏四月，幸不其，祠神人於交门宫，若有乡坐拜者。作交门之歌。”，将不其“历史性地奠定了汉帝国东方之门和东方海岸祭祀中心的形象”（《海陆一体化维度上的东方秘境——不其文化研究》），足见不其与音乐文化的渊源深厚。

　　在国风演唱会之外，煜夜文化还承制B站知名虚拟歌手泠鸢的个人巡演“羁绊环游线”，今年暑期开启成都、北京、杭州、广州等各站，将虚拟歌手演出带到年轻乐迷身边。从国风到虚拟，两个极致的音乐类型在细分市场有着广阔发展空间，“喜欢传统文化，接触古风音乐比较早，所以会想做国风演出；同时，近两年也与泠鸢yousa团队合作做了多场线下演出，虚拟偶像歌手线下演出的形式也深受yousa的粉丝喜爱。”臧亮表示，“如今国风音乐持续出圈、受众不断壮大，是国民文化自信不断提升的直观体现。未来我们将持续落地高品质国风演出IP，丰富青岛演艺市场业态，为城市文旅演艺注入深厚的传统文化力量。除此之外，我们还计划把高品质国风演出推向更多城市，期待和全国各地的国风音乐爱好者在现场相逢。”