文创，让城市拥有不一样的烟火

　　□青岛日报/观海新闻记者 崔燕

　　抵达一座城市，然后购买可以代表城市气质的文创产品，成为深度连接这座城市的标配，亦成为一座座城市“文化输出”的软实力。

　　根据数据智能科技平台MobTech发布的《2024年文创行业报告》，超过64%的消费者购买文创产品时主要由兴趣驱动，他们更看重的是文创产品的“情绪和文化等附加价值”“设计感”和“纪念意义”，而非单纯的功能性。

　　近年来，许多文创产品以其独特的创意设计、深厚的文化底蕴以及贴近生活的实用性，赢得了很多年轻人的青睐，成为不少游客“打卡”各大博物馆、景区时带走的纪念品。

　　每一件文创、每一次互动，都是对文化传承与文化创新的生动诠释，承载着一种属于情绪价值意义的“诗和远方”。

　　“青博有礼”讲好“文物故事”

　　国家博物馆的“凤冠冰箱贴”、北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”和甘肃博物馆打造的“麻辣烫”毛绒玩偶等博物馆文创，不仅成为文化传播的重要载体，更是拉动文旅消费的新动能。小小的博物馆文创让优秀传统文化迸发出新的活力，激发了文化消费的巨大潜力。

　　博物馆文创屡屡花样“出圈”，让文物“活”起来，架起传统文化与时尚潮流的“桥梁”，让文创产品与年轻人“同频共振”，呈现出强大的感召力、影响力和辐射力。作为全国首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位，青岛市博物馆以馆藏文物资源为核心，以原创展览为依托，以青岛地域文化特色为根基，构建起“价值挖掘—产品研发—渠道拓展—服务升级”四位一体的文创发展体系。2017年以来，累计研发推出30余个系列130余款文创产品。尤其近年来，青博通过联合内外开发力量，引导社会深度参与，围绕原创展览和馆藏文物，推出高凤翰端砚礼盒、考古盲盒系列巧克力、宋钧窑鼓钉洗文创礼盒、松鹤延年青博有礼系列文创礼盒、“一品清廉”高档茶杯礼盒等系列创意十足、形式多样的文创产品，深受消费者青睐。

　　青岛市博物馆与“手创中国”有限公司合作开发搭建的“青博手礼——文创智造云平台”，实现文创产品的在线生成，公众通过手机便可定制产品，开拓了“全民定制”文创开发新途径，“鹿鹤同春”T恤衫、帆布包等10个种类83款文创产品已陆续定制发售。

　　青岛市博物馆还结合“夜经济”发展，策划并打造了“夜色青博——仿古丝路市集”，集合青岛地域众多的民间艺术家、非遗传承人和手艺人，售卖商品涵盖书画手工制品、手作饰品、茶具茶艺等，为“夜色博物馆”打造出一道靓丽风景。结合春节、国庆等节假日，每年举办文创惠民促销活动不少于7场。2024年，青博积极参与亚洲文化遗产保护联盟理事会第二次会议文创展示活动、中国博协文创产品专委会文创市集活动及国际博物馆日青岛主会场文创展示活动，增进博物馆交流和文化遗产保护。

　　“可以吃的文创”成打卡标配

　　雪糕是夏天的标配，如今各地的文创雪糕产品纷纷出圈，不仅是入眼、入嘴、入心的美食，也凭借其独有的特性强势“出圈”，成为传递城市特色的名片。这些文创雪糕的造型往往出自景区地标、动植物等代表性元素，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡、实现社交功能。

　　优秀的文创设计除了注重文化转化和创意设计，还应该能引起消费者情感上的共鸣。在青岛，“五月的风”“栈桥”“天主教堂”“大学路网红墙”“奥帆中心”等青岛地标文创雪糕，受到游客的热烈追捧。生产这些文创雪糕的青岛凯菲食品有限公司负责人董兆昆表示，作为本土食品品牌，凯菲冰激凌专卖店已经走过30个年头，以美味的口感成为几代人童年的甜美记忆。身为本土企业，他们力求通过有颜值、有内涵的文创项目，用“地标雪糕”一景一韵讲好老街里、大鲍岛和老里院等老城故事和青岛文旅故事，丰富游客对青岛景点的感官印象和拍照打卡的新场景。

　　“文创产品的消费属性，需要复合式营销策略以及多渠道引流，并针对产品属性进行消费场景搭建。”董兆昆认为，文创雪糕不同于一般的景点饮食和旅游商品，人文价值、创意设计和使用价值是人们购买它的主要动因。他们在大学路、中山路、五四广场等青岛地标景点设置了售卖点，与青岛的风景形成了美美与共的形象推介，既为游客提供消暑服务，也为宣传青岛起到了良好的推动作用。

　　“陪伴系”文创让城市更有趣

　　继旅游景点文创、博物馆文创之后，各大出版社也开始加入文创大军，以兼具思想性和趣味性的周边产品吸引年轻消费者的目光。今年以来，由西藏悦读纪文化传媒公司青岛分公司出品的一批“陪伴系”青岛城市文创产品，在各大景点陆续上新，精美潮酷的外观设计通过情感共鸣让年轻人心甘情愿为这些好看又好玩的潮品买单。

　　“团队以青岛文化为核心，从文创食品、玩偶及实用伴手礼三个方向，通过创新设计将城市记忆融入文创产品，力求成为传播青岛魅力的新载体。”西藏悦读纪文化传媒公司董事长马克刚表示，文创市场的竞争日趋激烈，想要脱颖而出并非易事，他们的文创产品的核心便是充分发掘基于城市本土的文化内涵和创意设计。

　　其中，文创食品用“时间陪伴”打破饮食边界，以时间概念融合城市文化，给了文创食品别样的意义。琅琊台酒文创制造跨越千年的“青岛味道”，以此为原料制作的酒心巧克力，用甜蜜方式讲述千年故事；精选青岛四季鲜花制作的点心，一年的花香尽在其中；IP玩偶用“形象陪伴”带走青岛印象；栈桥的“油条鸥”，石坝的“有钳蟹”……都有满满的城市印迹，陪伴游客玩遍青岛。而实用性的文创则用“功能陪伴”提升文创价值——“拍照美美扇”不但可以扇风、打光，还能作为拍照道具和临时坐垫，一件文创多样功能，实实在在地展示青岛魅力。

　　这些根植于青岛本土文化的有心又有趣的文创产品，正以多元化的形态和贴近生活的设计，将城市的历史、风光与独特魅力具象化、日常化，让城市精神以“轻文化”的概念浸润人心。

　　在地文化，年轻化输出

　　近日，一组极具艺术感和城市记忆的手绘风格文创作品在青岛本地和社交平台破圈走红，成为年轻人打卡青岛的重要手伴。这组文创不仅描绘了青岛的地标建筑与街头风貌，更将城市的气质与人文温度融入细腻的插画语言之中，成功俘获了一批热爱生活、热爱城市的年轻群体。

　　这些作品出自青岛本土创意策划集体——“仁甲时光”团队之手，他们将青岛这座滨海城市的独特气质浓缩进一张张明信片、一本本立体书、一个个冰箱贴、一枚枚贴纸，以及特别设计的“沿着黄河遇见海”主题票据等产品中，以一种温柔而鲜活的方式，讲述这座城市的百年故事。

　　此次推出的文创系列中，最受瞩目的当属立体书与系列明信片。打开立体书，一座座熟悉的青岛建筑——栈桥、八大关、天主教堂、信号山灯塔、五四广场、奥帆中心等——以三维方式跃然纸上。城市街景、海岸线、绿树繁花与市井日常，被精致还原，犹如打开了一本可以“漫步其中”的城市手账。

　　此外，香片、冰箱贴、贴纸等产品也都延续手绘风格，既具观赏价值，又富实用性。每一张贴纸、每一张票据都像是城市情绪的缩影，记录青岛的“视觉温度”和生活节奏，充满了青春气息与艺术张力。

　　据“仁甲时光”团队负责人介绍，这套文创的设计初衷并非简单复刻城市元素，而是以“在地文化的年轻化输出”为核心命题，将建筑、风景、民俗与人文融合为一体，在创意中展现一种城市与人之间的诗意关系。

　　“我们想让年轻人通过文创看到青岛的另一面，它不仅代表着一座城市，更是一种生活方式、一种精神寄托、一种可以反复回味的浪漫。”团队负责人表示，这种理念贯穿在产品的各个细节之中。从色彩搭配到文字排版，从图形结构到材质选择，都力求符合当下年轻消费者的审美趣味与生活情境。不少产品还加入了可互动设计，如透明层叠、折叠场景、AR扫码体验等，赋予传统文创更多元的数字媒介可能性。

　　在快节奏的都市生活中，如何用轻量化、感性化的方式触达城市的精神内核，成为当代文创设计的重要命题。“仁甲时光”的尝试正是在建筑与图像之间架起桥梁，在产品与用户之间建立情感联结。

　　“这不只是卖产品，更是一种对青岛的青春与精神的展示。”这一点也引发了许多青岛本地居民与游客的共鸣。“看着这些小小的贴纸，我仿佛又回到了那年夏天在栈桥喝啤酒的夜晚。”一位消费者在社交平台评论道。

　　业内人士指出，在城市文化传播与消费升级日益交汇的当下，这种将“建筑美学+城市记忆+青年态度”融为一体的文创产品，正逐步成为新型文化表达的代表路径。它不仅是一份视觉纪念，更是一种可以握在手里的城市叙事方式。