青岛大鲍岛：首店“抢滩”亮出国潮“密码”

　　□王晨瑜

　　首发经济是提振市场活力的“强引擎”，既能促进消费端扩容提质，又能驱动生产端转型升级。2024年12月召开的中央经济工作会议明确提出，“积极发展首发经济”。市北区以入选第三批国家级旅游休闲街区的大鲍岛文化休闲街区为范本，持续引入区域或城市首家品牌店，形成消费集聚效应，激发区域经济活力。眼下，大鲍岛街区成为市北区“文旅+消费”的典范，助力首发经济聚力成势。

　　走进大鲍岛，布兰兔的植物庄园、青稚国风概念店等特色区域首店吸引了不少游人的目光，清新的装修风格与历史城区古朴的文化气息相得益彰。

　　“‘青稚’寓意着草木新生、茂盛勃发。青稚总部在上海，各品牌店在北京、广州、成都等城市地标旅游景点与商业街都有分布。大鲍岛店是青岛首家国风护手霜概念店，今年1月刚开业。”青稚护手霜大鲍岛店工作人员介绍，产品分为经典、护理、文创、城市等系列，产品成分包括茉莉花、栀子花、咖啡豆等。

　　青稚的运营理念契合了“Z世代”年轻人的消费心理，为新奇体验花钱、给兴趣爱好买单、追求个性化和“质价比”成为消费新趋势。在社交类平台上，部分年轻消费者分享的“闻到清冷茉莉香像是到了烟雨江南”“松染翠微、柑橘橡木、檀吟清幽，只看名字就觉得有意境”“什么分量的都有，携带方便”等体验类网络笔记达1万余条。

　　要赢得消费新赛道，必须进一步满足细分消费者需求。“青稚”推出能适应不同季节、不同肤质和不同使用场景的护手霜，是该品牌最大的特色。“当季节更迭，手部护理需求也在变，我们根据四季气候特点，推出樱花、山茶花、石榴、葡萄柚4款不同滋润程度的产品；针对干燥、无光泽、粗糙的手部，推出水嫩、莹亮、柔滑3款护理专业产品。”工作人员介绍，每座城市都有其独特的人文特征，因此在不同城市也会推出具有城市标志性风景的产品，大鲍岛店推出的“把青岛带回家”产品系列深受年轻人喜爱，销量很好。

　　目前，作为国家级旅游休闲街区的大鲍岛已引入“布兰兔的植物庄园”“小岛日记”“青稚”“三可别院”等十余个品牌，首店占比超过店铺总数量的50%。据环海湾集团相关负责人介绍，大鲍岛文化休闲街区力争在今年年内落地“猫的天空之城”等区域首店3家以上，在大鲍岛街区北片区布局打造老字号一条街，实现元吉里等两家精品特色酒店开业运营，全面提升历史街区业态品质和消费吸引力。

　　去年，市北区有50余家区域首店开业纳客。京东MALL山东首店、山姆会员商店等一批重大项目相继落地，“首发经济”聚力成势。今年，市北区明确要多点发力提振消费，积极创新消费场景、丰富文旅融合消费新体验，用优质供给拉动消费扩容。