新春“海上看青岛”，激活旅游产业“一池春水”

　　一年之计在于春。新春时节，漫步青岛奥帆海洋文化旅游区奥帆中心景区，时常会与游船排队出海的新春图景不期而遇。此起彼伏的汽笛声中，一艘艘客船、帆船、游艇在海面上荡起洁白的海浪，与青岛充满活力的城市景观互相映衬，成为新春时节青岛蔚蓝海岸线上最为动人的风景。船行至老城区，成群的海鸥欢乐围绕，吸引着五湖四海的游客。

　　刚刚过去的春节假期，青岛旅游集团“海上看青岛”系列旅游产品载客7.78万人，同比增长44.66%，收入同比增长67.51%。截至2月6日，“海上看青岛”载客较去年同期增长3.87倍，销售增长6.83倍。从“淡季不淡”到新春“开门红”，青岛旅游集团将提振消费摆在突出位置，持续擦亮“海上看青岛”文旅品牌，海上旅游供需两旺业态向新，释放着海洋文旅消费的潜力。

　　供给向新，开拓消费新场景

　　入冬以来，青岛海洋文旅消费热力涌动。春节假期，青岛海上旅游单日最高接待近2万人次、日均接待1.1万人次，多日实现游客接待量和收入同比增长均超百分之百；节前，“海上看青岛”周末单日高峰客流6000人次、日均客流约4000人次。这样真实的冬日旅游样本，让很多人一改对北方城市冬季户外旅游项目运营难的既有印象。

　　最让海洋旅游人振奋的是，在排队等候游船的队伍中，除了慕名而来的外地游客，还有不少特地赶来感受家乡变化的青岛市民，更有外国游客组团打卡。悄然间，“海上看青岛”凭借着对市民游客体验需求的满足和情绪价值的关注，成为大家口口相传的青岛旅游必选项。

　　“追鸥逐浪”航线新春升级。当大海与海鸥“顶流”遇见“顶流”，如何让可看的风景变成可体验的场景，让市民游客共享冬游青岛的最美体验？青岛旅游集团打造的海上旅游产品“追鸥逐浪”专线，开辟了海上观鸥看城的绝佳景观，并通过延长体验时间、线路等，让市民游客尽享冬日新体验。

　　“海上祈福”航线迎春绽放。大年初一，海上祈福航线新年首航，市民游客从奥帆中心出发，五四广场、太平角、小麦岛公园、燕岛秋潮、情人坝等多处标志性景观尽收眼底，犹如在冬日的“钻石海”上串起一条闪耀的文化珠链，海上观光、文化祈福、休闲度假，一站式满足市民游客的新春多样化出游需求。

　　“环游胶州湾”品读冬日壮美。青岛轮渡环游胶州湾航线自推出以来，就一直保持着超高人气。春节假期，早上不到9点，就有近百名市民游客前去体验海上旅游，单日最高接待游客约9000人次。船行于海上，灰背鸥与黑尾鸥有力振动翅膀，在船侧划出一道道优美的弧线。轮渡的记忆、城市的变迁，无声融于自然之美。

　　今年新春，青岛旅游集团“海上看青岛”推出客船类、帆艇类、小艇类等20余种产品，邀市民游客“海上过大年”，新增派对艇包船出海，丰富海上旅游产品体系，不仅成为青岛文旅消费的重要增长点，也为传统节日带来新时尚。

　　奥帆中心、海底世界、青岛湾栈桥、八大峡、轮渡……从前海到后海，从时尚现代到厚重人文，一个个旅游码头，各自诉说着青岛作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市的深厚底蕴，激发出青岛全域旅游发展的不息活力。2025年，“海上看青岛”产品矩阵还将进一步扩大，不断放大海洋文旅特色，让青岛的这片活力蔚蓝与更多海内外游客“心心相印”。

　　资源整合，塑强产业竞争力

　　着力做强海上游，擦亮青岛旅游“金字招牌”，青岛旅游集团不仅注重消费对文旅经济发展的基础性作用，更以打造“海上看青岛”品牌为引领锻造现代化产业体系的竞争力。

　　尤为值得一提的是，作为市属国有企业和青岛市现代服务业产业链第一批“链主”企业，青岛旅游集团通过将自身优势资源向更多产业链上下游企业开放，形成推动海洋旅游高质量发展的合力。

　　还是从栈桥说起。栈桥是最受市民游客喜爱的经典地标之一，能够在这里体验丰富多元且规范安全的海洋文旅产品，是大家不约而同的心愿。去年6月，青岛海洋旅游联合运营启动仪式在青岛湾栈桥码头举办，该模式成功打破传统旅游市场的壁垒，从码头、航线、售票、结算、运营五个维度实现联合运营、统一管理，带动青岛海洋旅游发展步入新阶段。今年春节前的青岛海上旅游联合运营总结大会上，多家民营航商代表登台畅所欲言，纷纷表示这种“共赢”让大家心里更暖、干劲更足。

　　截至目前，由青岛旅游集团牵头成立的海上旅游联合运营体，已经成为全国“之最”。“五统一”模式下，青岛旅游集团不断导入资源，积极搭建与民营企业航商交流平台，带动旅游品质显著提升。2025年春节假期，海上旅游客运继2024年国庆后再次实现节日期间“零投诉”。青岛旅游集团旗下海洋集团和参与联合运营的民营航商运送游客量，在全市海上旅游客流总量中占比约为97%。

　　青岛旅游集团还推出全国唯一交旅融合“一票通城”模式，并将其不断优化。这是全国首个“海、陆、轨”直连的交旅融合创新模式，以“海上巴士1号线”“轮渡+地铁”联票，实现“一票通城”，促成“海上观光+景区体验+公共交通”大联动，实现了游客体验和产业高质量发展的“双提升”。

　　在不断丰富海上旅游体验的同时，海陆联动成为发展的重要方向。以多次成功举办海上千人研学团、千人研学亲子团等为契机，利用帆船、客船、“追鸥逐浪”航线等特色产品，青岛海上旅游还积极推动面向不同客层的研学产品供给，开拓海洋研学市场。

　　推出一条航线，联通一片海域；启用一个码头，激活一个文旅片区。“海上看青岛”提供的创新体验令人耳目一新，除了日游的多样化选择，在开展主题夜游的基础上，还不断丰富夜间时尚文旅业态，“日咖夜酒”、夜经济餐饮等多元化服务赢得市民游客认可，充分彰显着海洋这一青岛最大的文旅特色。

　　抢抓新春“开门红”，如何在新场景、新业态、新动能上持续赢得主动？青岛海上旅游的答案是清晰的：进一步拓展综合性海上旅游产品，围绕“红色基因”“绿色发展”“蓝色海洋”形成更具吸引力、竞争力的产品供给，以消费潜力的充分释放驱动具有核心竞争力的现代旅游业体系在广袤无垠的蔚蓝海洋之上再升级、再突破。

　　（马晓婷  李 硕）