青岛即墨：“文旅+”赋能，共绘文旅产业新图景

　　文化旅游产业是推动高质量发展的重要着力点，亦是展现区域社会经济活力的重要窗口。在时代浪潮下，即墨这座承载着千年历史底蕴与丰富文化资源的城区，正以“文旅+”为画笔，精心勾勒出一幅绚丽多彩的文旅新画卷。

　　搭建国际平台，文旅盛会启幕吸睛

　　12月21日，“冬韵青岛 悦享即墨”盛冬文旅季开幕式暨2024中国国际海水溴盐温泉大会在即墨开幕。本次活动由青岛市文化和旅游局、即墨区人民政府主办，即墨区文化和旅游局承办，吸引了20余家中字、国字头文旅协会、52家媒体、120余家国际旅行社及大型文旅企业、周边地市代表等齐聚，共同见证了即墨文旅的“破圈出彩”。

　　国际化文旅盛会启幕的背后，蕴藏着即墨精心布局、加速彰显文旅特色的坚定决心，映射着即墨推动旅游品质提升、促进文旅消费升级的坚实步伐。

　　本次大会以“温泉+冰雪”为核心主题，精准聚焦“文旅+”拓展等前沿领域，致力于打造共商协作、谋求共同发展的高水平合作平台，搭建整合推介文旅资源、推动产业跃升的桥梁。

　　为抓住提升文旅国际视野、增强城市旅游品牌国际影响力的重要契机，本次大会通过发布即墨温泉IP，将这一独特的地域文化标识推向世界；开展多元化文旅资源推介活动，把即墨的魅力全方位展示给来宾；举行项目集中签约仪式，推进项目落地，为即墨文旅产业的未来发展注入了强劲动力；主题研讨、资源对接会等活动搭建高水平交流互动平台，为文旅产业的创新发展提供新思路。

　　即墨充分发挥秋冬季旅游资源优势，深入挖掘温泉、海洋、冰雪资源等特色宝藏，进一步推动文旅产业升级与创新，向着国际化、高端化的目标大步迈进。

　　发挥温泉优势，打造特色文旅生态

　　即墨，这座拥有“千年商都，泉海即墨”美誉的城市，其旅游资源丰富多样，门类完整。这里东濒黄海、南依崂山，自秦代置县、隋朝建城以来，即墨两千多年未曾更名，历史文化底蕴深厚。大自然赋予了即墨山、海、岛、泉等珠联璧合的自然景观，这里有大陆唯一、世界罕有的海水温泉，世界三大石柱群奇观之一的马山石林等。同时，即墨还有着丰富的文化遗产和民俗文化，如宋代金银书《妙法莲华经》、“胶东之花”非遗柳腔、“黄酒北宗”即墨老酒等，这些都是即墨文旅产业发展的宝贵财富。

　　值得一提的是，即墨的海水温泉是中国大陆唯一、世界罕有的海水溴盐温泉，与意大利西西里岛等共享“世界四大海水溴盐温泉”的殊荣。这类温泉富含多种微量元素，具有极高的康养保健功效，是即墨区独具特色的资源禀赋。

　　近年来，即墨敏锐地捕捉到这一资源优势，将温泉与海洋特色深度融合，打造特色产业链条，拓展文旅生态。正如中国旅游协会温泉分会副会长李琼华所言，海洋资源是即墨区重要的资源优势，其将温泉资源与海洋、文化、旅游相融合，开发了多元化的温泉旅游产品，为青岛全域旅游注入了新的活力。

　　通过高水平平台、多元化主体、特色化活动等，即墨区发挥温泉康养、冰雪运动等特色优势，激活自然资源禀赋，不仅为游客带来了全新的文旅体验，更打造了推动即墨文旅产业发展的强大引擎。

　　擘画文旅蓝图，提升高质量发展能级

　　当今时代，体文商旅融合发展已成为推动区域经济增长、提升城市文化软实力的重要抓手。即墨积极顺应这一时代潮流，深入探索融合新模式，通过整合体育、文化、商业与旅游资源，精心打造独具特色的文旅品牌。

　　在青岛加快建设“旅游强市”的重要机遇期，即墨区委区政府将旅游产业置于青岛文旅大格局中精心谋划，大力实施提升攻坚行动与高质量发展策略，聚焦机制创新，不断创新文旅融合发展思路。

　　当前，即墨正加速构建全域、全时、全季旅游新格局。

　　重点围绕海洋旅游、高端酒店、康养休闲、数字创意产业和文旅综合体等精准发力。国家水下考古博物馆举行奠基仪式，开工建设；投资32亿元的鳌山湾海洋文旅特色街区项目，已完成部分路段管线铺设以及部分区域附属物清理，正在有序推进；港中旅海泉湾、芭东小镇、工人疗养院等实施温泉、客房设施设备更新，迭代升级温泉度假产品；1979文化创意园项目旨在打造即墨夜经济、夜生活新地标，正在加快推进招商中心建设。

　　坚持“以商业为核心、以文化为灵魂、以旅游为依托、以融合为手段、以体验为目的”的理念，强化政府助力赋能，推动商务、住建部门共商共建共治，对具备一定基础、较为成熟、具有发展潜力的即墨古城街区、七星街、通济长阡街区、品智公元街区等，加强主题谋划、特色提升、业态布局和人气聚拢，整合力量打造有特点、吸引力和生命力的特色街区，实现“一街一品”“一街一特色”。聚焦资源赋能，高标准打造文旅融合发展新名片，“深挖细耕”，海洋温泉串起热经济，“因地制宜”，创树节庆展会品牌，“精心守护”，文化遗产焕新活力，为文旅品牌注入新的内涵。

　　此外，即墨区积极响应青岛市“丰富优质旅游供给，激发旅游消费潜力”的战略部署，紧紧抓住240小时过境免签政策的机遇，大力发展全时旅游，提升文旅服务质量，拓展消费空间。

　　为进一步提升文旅体验，即墨积极创设消费场景，开展丰富多彩的文化活动，推动地方文化品牌广泛传播。“研学+旅游”模式打造出独具特色的海洋研学课程，让孩子们在游玩中学习知识，争创科普教育基地；“体育+旅游”通过举办各类赛事与培训活动，为城市注入激情与活力；“影音+旅游”“科技+旅游”“节会+旅游”等多面开花，全方位提升了游客的旅游体验。

　　以本次盛冬文旅季为新起点，即墨区将继续深挖自身特色，充分发挥秋冬季资源优势，聚焦资源整合、产品创新、服务提升、品牌打造四方面精准发力。积极开发全季旅游产品，构建现代旅游产业体系，为青岛打造国际滨海旅游目的地添砖加瓦，为山东旅游强省建设贡献力量。

　　在“文旅+”的赋能下，即墨深挖资源优势，创新文旅打法，以打造国际知名文旅胜地为目标，正在绘就更高品质、更有活力、更上层楼的即墨文旅画卷，助力青岛构建文旅发展新格局。

　　（王 涛  窦衍凤  令晓丽）