从赏花游到赏花经济 青岛西海岸文旅品牌蝴蝶效应显现

漫步在5月的西海岸新区，悠然地携一缕暮春的芬芳，牵着初夏的烂漫，徜徉在花海之中，让人流连忘返。目前西海岸新区已进入旅游旺季，“花开西海岸”春季旅游品牌所引发的“蝴蝶效应”不断显现，西海岸火热的“赏花游”也借着游人向往自然的“爱美之心”向更多领域延伸，逐渐绽放成极具潜力的“赏花经济”。

从“赏花游”到“赏花经济”，单一赏花变多重旅游体验的背后，西海岸新区如何避免“花无百日红”，实现“花好又常开”?连日来，记者进行了深入探访。

以花迎客 处处花海全城皆景

近日，记者来到了齐长城百果园，第五届月季花海旅游节正如火如荼地举行。“景区的月季、玫瑰和蔷薇已进入盛花期，虽然前几天一直在下雨，但游客依然很多。”齐长城百果园总经理张哲告诉记者，旅游节启动以来，丰富多彩的活动吸引了大量前来赏花的游客。

景区的月季大道上，游客们驻足拍照、交谈，沉醉在“花花世界”里流连忘返。“每年都有不一样的新意，除了繁茂的花海，今年旅游节还能和萌宠亲密互动，令人印象深刻。”已经连续三年参加旅游节的烟台游客刘女士告诉记者。

纵览西海岸新区，大珠山的杜鹃花在春日里最先盛开，乡村中杏花、桃花、樱花次第绽放;万亩花田中，油菜花、牡丹花、月季花争奇斗艳……花期从3月末持续至6月底，赏花宝藏地遍布全区，带给市民游客丰富多彩的赏花体验。

随着“赏花游”持续火爆，单一的赏花模式已无法满足游客的多元化需求。西海岸新区各大景区和乡村旅游景点纷纷拿出看家本领，推出一系列具有创新性、体验性的活动，增强游客体验。

春天举办“赏花节”，夏秋季举办“采摘节”，增加花卉品种，完善配套设施，延长产业链，用不断丰富的模式把“短期经济”变成“常年经济”，把“昙花一现”变成“繁花常开”。

以花为媒 产业延伸百花争艳

俗语虽说“花无百日红”，但西海岸新区的“花”却没有这么被动。

大珠山杜鹃花会深耕16载，年客流量增加到目前的近百万人次，如今已经成为新区人心中的文化符号，成为西海岸新区每个春天的“开幕式”;西海岸生态观光园内，几百亩油菜花凋零亦有去处。不仅油菜籽可加工成油，还可以用玫瑰、薰衣草制作纯露、玩偶，不断延伸“花海产业链”;

大村镇千亩牡丹盛放，花开客至，食宿需求日益旺盛。青岛国际牡丹产业园打开思路，与西南庄村及周边村庄抱团发展，形成了游玩去园区、食宿进乡村的文旅思路;鲜花盈目的淘花园，既是网红打卡地又是园艺中心，开拓沉浸式体验和一站式服务，将卖场变为“景区”，打造新业态下的赏花经济新模式……

“赏花游”只是“赏花经济”的表面形式，如何让产业链加速延伸?西海岸新区以花为媒，在赏花、住宿、旅游、娱乐、采摘、花卉深加工等方面做深做宽产业链，让花盛开时可看，成熟时可用，形成了“百花争艳”的赏花经济盛景。

“自3月份以来，我们民宿每天的入住率都达到了9成以上，都不用宣传，牡丹园就是金字招牌，这真的是‘富贵’牡丹。”青岛丁家大村旅游开发有限公司职业经理人方耀祖告诉记者。

“除了土地租金的收入外，老百姓在家门口就有班上，从只是种地的农民变成了从事农业产业的工人和生产经营者。”大村镇西南庄新村党委书记丁连国说，牡丹产业园周边乡村还组建了劳务公司，为产业园提供劳务服务，实现了赏花与乡村旅游发展、乡村产业发展、乡村文化振兴的有机结合。

在香江路三美云街的“牡丹市集”里，以牡丹精酿啤酒为代表的牡丹系列产品备受顾客青睐，店内特设牡丹系列产品售卖区、牡丹啤酒品鉴区，实现了现场品鉴、品牌宣传、体验式售卖的有机融合。

“我们依托公司自营的青岛国际牡丹产业园，对牡丹种植与产品进行价值延展，积极开展从牡丹初级加工产品到深加工产品的产销，并与相关企业机构全面开发牡丹产业链。”城发集团(青岛)旅游开发有限公司旅游开发部经理王兵兵告诉记者。

以花为名 “花品牌”助推全域游

从“赏花游”到“赏花经济”，西海岸新区多年来用心打造的“花开西海岸”春季旅游品牌不断显现“蝴蝶效应”，众多景物景点纷纷以花为名，C位出道，带动了全域旅游的发展。

大珠山景区旺季日均吸引客流近五万人次，年客流量达近百万人次，一半以上得益于杜鹃花会的举办。“‘花开西海岸’春季旅游品牌的打造，提升了我们景区的知名度，促进了景区客源互换、线路互推、资源共享。”大珠山景区运营部员工苗爱敏说，今年在区文旅局的倡导推动下，景区与省内主要赏花景区开展联合营销，组建了“山东七城赏花地联盟”，进一步促进了景区和省内主要赏花景区的沟通交流和相互合作，为景区互通互动营销打开了新的思路。

“今年，新区以‘花动全城’为主题，创新开展春季文旅营销，以更大的力度、更广的覆盖，全面梳理了全区各类赏花景区、景点，并融入民宿、采摘、乡村影视等特色资源，进一步深化了‘花开西海岸’品牌内涵，提升了服务品质，努力打造了更立体、更丰富的沉浸式旅游体验，为全域旅游发展注入了生机活力。”区文化和旅游局党组副书记燕亚超告诉记者。

“现在越来越多的旅行社团队和自驾游游客从最早只是过来看看花、看看海，到现在主动要求我们旅行社发送一些主要的看花赏花线路，以前的传统一日游也变成了现在的两日一夜游，这都得益于西海岸对于花品牌的打造。”中国国旅(青岛)西海岸总经理王邵滨告诉记者。