影视、书籍逐渐式微 “反刍IP”新媒体时代重新定义经典

你真的读完了金庸小说吗?去千万粉丝级公号 “六神磊磊”拜读一下，你会发现对金庸小说的全新认识，举凡政经、情感、诗词、职场，在金庸小说里都有明示或暗喻。你真的看懂了 《雍正王朝》吗?去抖音搜索一下“解读《雍正王朝》”，对剧中四爷、八爷、九爷、十四爷的分析鞭辟入里，顺便串联起清代十二朝的官场秘辛。你真的看过 《请回答1988》《火影忍者》吗?在新媒体时代，韩剧粉、火影粉对钟爱的经典作品重新剪辑、重塑主线，把“德善家的煤球”“漩涡鸣人的后宫术影分身”等值得把玩的细节再次呈献给同道中人。文娱产业每年都有爆款，然而真正具有长期传播力的IP值得粉丝长期咂摸。在学术界感慨众多文学名著、影视经典得不到新生代受众青睐的同时，观众群体通过新媒体途径找到了真正适合自己口味的“私人经典”。这些“反刍IP”的出现，说明文娱领域进入了全新的时代：影视、书籍逐渐式微，渠道成为了注意力经济的分发途径。在塑造文化软实力的过程里，真正的IP耐得住全方面、全渠道的检视。

重温，还是重塑?

“六神磊磊读金庸”堪称公号领域的独立旗帜。创立者王晓磊原本为新华社记者，“六神磊磊”这个公号最早抓住了重读金庸这个主题。在金庸小说里，不仅有江湖儿女、门派对峙，还有诗词歌赋、边疆风情、古代财经、宫廷内斗，王晓磊把这些内容与现实结合，像是“后浪”一词火了，“六神磊磊”就来一篇“《天龙八部》里的五个前浪”，剖析前浪、后浪之间的催生、互害、迭代关系。通过对郭靖桃花岛提亲、令狐冲从小字辈变成武林领袖等故事的重读，“六神磊磊”对金庸完成了二次阐发，也让读者看到武林与现实之间有一道旋转门，愤青也能变大侠，门派也有蠹虫蛀虫。

重温经典，也让粉丝们找到了心灵的归宿。 《请回答1988》被剧迷称为“一到冬天就想看的经典”，德善、狗焕、阿泽、善宇、东龙五个小伙伴的成长故事，与韩国起飞年代的经历相重合，温暖、治愈的风格莫名唤起了中国剧迷的通感。与“六神磊磊”对金庸的破题、阐发不同，《请回答1988》的UP主们大多是对剧中细节的梳理、重现，主角们的爱情线索大家已经烂熟于心，有心的剪辑达人们把宝拉、德善的姐妹互怼，金正锋的美食癖好，狗焕、东龙的歌伴舞等华彩段落剪辑成篇，在短视频平台动辄拿下数十万的点击率。美食家金正峰更是被做成了表情包，成为类似吉祥物的存在。 “请回答”系列包含1988、1994、1998三部，三部电视剧里角色会互相串戏，《请回答1994》里的“垃圾哥”在《请回答1988》里变成了善宇的学长，垃圾哥让学弟善宇替自己相亲，才成就了善宇与宝拉的旧情复燃。而在 《机智的医生生活》里，阿泽爸爸、善宇妈妈这对夫妻出现在医院里，这家医院里的当家儿科医生安涏援同时也是《请回答1994》里的暖男“七封”。这些细节的钩沉，也构成了韩剧爱好者的一大乐趣。

冷趣味的大平台

在短视频平台上，曾经“长尾理论”产生了变种：再冷门的癖好，也能找到海量的同道中人。有人喜欢看掏耵聍的实况影像，有人喜欢看海钓石斑鱼的作品，也有人喜欢看丑女蹦迪之类的解压之作。《雍正王朝》这部老剧在短视频平台上聚集了百万级的粉丝，说明二月河小说原著的销量果然有深厚的读者基础。对于清史门外汉来说，光是搞懂九龙夺嫡的入场角色就颇费工夫。然而经过剪辑高手的劳作，短视频里清晰呈现了四爷的深沉、八爷的贤良、九爷的外语天赋、十三爷的勇猛果敢，连阴谋家邬思道、九门提督隆科多等角色也熠熠生辉。不同于《宫锁珠帘》等穿越宫廷剧，《雍正王朝》展现了成人世界的冷酷和权谋，像是康熙对死鹰事件的处理、邬思道对帝王心术的揣摩等作品，都展现了作者在清史史料和宫廷权谋的谙熟。对于成年观众来说，《雍正王朝》的抖音解读短视频简直有悬疑剧的既视感和解谜的快感，动辄数十万的点击率也验证了观众对成熟历史剧的钟爱。

冷趣味与冷趣味之间可谓泾渭分明，热爱《雍正王朝》的粉丝，大概很少对《火影忍者》《海贼王》《进击的巨人》等动漫神作解读短视频感兴趣。神作级动漫往往构思宏大、枝蔓复杂，《火影忍者》解读视频光是“晓”组织成员分析就能做出来近百集，《进击的巨人》对“巨人”与“城邦”的寓意解读也引人入胜。动漫作品引进国内的速度较慢，而且巨大的体量让观众无法连续追剧，解读视频更多起到了查漏补缺的作用。像是“万花筒写轮眼”“千代婆婆最终之战”等原本交织在大体量作品里的内容，经过UP主的整理后呈现出清晰的脉络，也让忠实粉丝重温了作品，满意度满分。像是去年最有人气的《鬼灭之刃》系列动画，UP主们也能第一时间推出精华剪辑段落，让没有时间追剧的粉丝跟得上进度、热度，可以说十分贴心。

余温为何仍然烫手?

2020、2021可谓网剧大年，《流金岁月》《隐秘的角落》等相继创下高收视，公号不断出现对剧集分析的爆文，短视频也跟进推出剧集精华段落，然而在剧终之后，话题热度随即消散。我们网剧热度有了，但是耐咀嚼的程度远比不上《权力的游戏》《雍正王朝》等旧作。神作的余温为何烫手?因为原作的细节足够精致、阐释空间足够大、共情能力足够强，让粉丝们欲罢不能。对于“请回答”系列的粉丝来说，只看一部《请回答1988》显然不够，而这部剧的深度需要跟《请回答1994》《请回答1998》对照才更有看点。 《请回答1988》里是一群懵懂里站到了时代波峰里的孩子们，他们赶上了好时代：善宇当了医生娶了法官太太，东龙当上了饭店老板，德善嫁给了青梅竹马的围棋世界冠军，大学肄业的正峰变成了美食网红，买房子买到郊外的德善家赚翻了，就连下棋的崔泽也是跟真人对手对弈而不是什么“阿尔法狗”。 《请回答1994》则是同一导演、同一位编剧创作的后传：同样一批材质的孩子们，出生晚了六年，他们读书时租住在首尔，毕业后也租住在首尔。有钱的没钱的孩子们感情一如当初，可惜时代把他们摁到了波谷：他们赶上了房价飞涨、1997亚洲金融风暴、倒闭潮和两地分居。一群以“互联网一代”自居的孩子们，他们的生活轨迹被新时代一口口吃掉，让观众先是经历“1988”的治愈，又在“1994”的冰水里激醒过来。

对于什么是经典、如何传承经典，当下的年轻世代显然有新的理解。 “六神磊磊”对金庸的解读，也让我们看到百科全书式的作家为读者留下的“宝山”。让年轻人读百八十万字的长篇小说太难了，然而六神磊磊的公号、《雍正王朝》的短视频让他们有了简捷的同道，直抵作品的核心。这些解读显然挂一漏万，随着平台的进步、途径的进化，未来的读者、观众显然会用点击率来选出他们铭记于心的“反刍型经典”。观海新闻/青报全媒体 记者 米荆玉