为什么越来越多的顶级展会“绕开北上广”，选择来青岛？

会展之都，再加码。

继荣膺“中国最具竞争力会展城市”“中国十佳会展名城”和“中国最具影响力会展目的地”等荣誉称号之后，日前，在第十三届中国会议产业大会上，青岛再获“2020中国最具创新力会奖目的地”和“2020中国最具特色会奖目的地”两项行业大奖。

会奖，即会展及奖励旅游，包括4个组成部分：会议、奖励旅游、大会、展览，国际上简称为MICE。会奖以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是国际会展、旅游业中最具含金量和发展潜力的行业之一。

疫情压力之下，会展业在上半年基本“无战事”，处于“停摆”状态，而下半年的市场竞争异常激烈。基于这样的形势，青岛会展城市影响力、区域会展管理机构、专业会展场馆及专业会展公司却日益得到业界认可，截至目前，全市共举办较大规模的会议、展览、节庆活动约300余场，促成意向投资超千亿元，再一次证明了青岛这座城市的服务能级。

1、高地再起高峰

已经走过13年的中国会议产业大会，是中国会议与奖励旅游产业年度盛会，是会奖产业链各方观点交流与业务合作的高层次平台。今年，这个会议以“重塑·共进”为主题，仅从这个主题定位，就足以看出会展行业在今年注定是异常艰难、且不平凡的一年。

因此，大会重点讨论疫情下行业的重构与发展，未来城市会奖产业布局的重点与革新等议题，旨在携手全产链共同面对后疫情时代下的挑战与机遇，为行业发展破除迷雾，寻找转型的道路和生存下去的能力。

就是在这样的行业大势之下，属于青岛的，堪称是“高光时刻”。

会上，已经享有“中国最具竞争力会展城市”“中国十佳会展名城”等荣誉的青岛，再次斩获“2020中国最具创新力会奖目的地”和“2020中国最具特色会奖目的地”两项行业大奖。西海岸新区、青岛国际会议中心、山东港中旅国际会展公司、青岛恒华中瑞国际会展公司等还分别荣获“中国最具竞争力会奖强区”“中国最具品牌价值国际会议中心”“中国最具创新力会议展览服务公司”等荣誉奖项。

当然，“高光”照向青岛的不仅仅是这些荣誉的取得，青岛市贸促会关于青岛城市会展发展的专题推介，以及正在打造“会展之滨”城市名片的西海岸新区的主题发言，则进一步将青岛建设“东北亚会展名城”的声音传递得更远。融洽的现场氛围，源于国家战略叠加下的青岛最新城市形象，而点位的聚焦，则是疫情之下，青岛会展业发展的“高地再起高峰”。

2018年上海合作组织青岛峰会成功举办，习近平总书记作出重要批示“办好一次会，搞活一座城”，这一宏伟蓝图，为青岛放大了发展坐标，开阔了发展格局，为青岛进一步发挥会展平台作用，加快建设东北亚会展名城，服务更高水平对外开放和经济社会发展指明了方向。

今年上半年，青岛的展会基本上是在“云”上进行的，直到6月份，青岛才开启第一个线下大型专业品牌展——中国原料药展。青岛也成为国内最早重启会展的城市之一。之后，一大批时尚会展活动陆续开展。截至目前，全市共举办较大规模的会议、展览、节庆活动约300余场，展示面积约310万平方米，基本与去年一年的办展场次持平，相当不容易。

值得一提的是，这300余场展会中，青岛国际创投风投网络大会、世界工业互联网大会、亚布力中国企业家论坛夏季高峰会、中欧企业家峰会、中国科协年会等一系列高端论坛活动各界瞩目，成果丰硕，促成意向投资超千亿，会展的杠杆作用立竿见影。

2、收获“一路繁花”

新冠疫情，严防集聚，而对以“人流量”反映“热度”的会展业而言，无疑是一个重创。事不避难，关键是怎么及时把准市场“脉搏”，化危为机，将损失补上来。善于下“先手棋”的青岛，今年打出了一套漂亮的“组合拳”，在积极“对冲”疫情冲击上不断做文章。

3月，青岛市贸促会制定下发了《关于应对新冠肺炎疫情支持会展业发展的实施意见》，这也是今年国内最早出台的专门会展政策之一。《意见》降低了展会补贴门槛，提高了补助额度，9月之前举办的适合项目将年内兑现补助，有18个规模展会因此受益，受到企业高度评价。

不能见面怎么办？顺势而为，青岛举办“云展日”活动，引导全市会展业加速转战云端，实现了网络会展爆发式发展。青岛（全球）创投风投网络大会首开青岛大型会展网络举办之先河，吸引1343万人次点击观看。之后青岛几乎所有重大会展活动都采取了“双线”举办模式。金诺、海名、蓝博、美博等企业都打造出了服务线下知名展会的云展活动。

多管齐下，收获的是“一路繁花”。

在项目招引方面，今年先后引进中国农业机械展、中国肉类工业展、亚洲工业博览会、斯图加特职业教育展等20多个会展活动。其中，中国国际农业机械展览会面积近20万平方米，是亚洲最大的农业展会。促成全食展科技公司、浙江鑫桥会展公司等在青设立会展企业。国际知名会展集团——法国智奥会展公司在青岛设立子公司的基础上，将签署在青办展一揽子合作协议。

平台招商也取得新发展，如青岛国际创投风投网络大会“云签约”重点项目30个，落户基金意向规模559亿元；世界工业互联网大会现场签约81个项目；中欧企业家峰会促成17个项目签约，总投资126亿元；亚布力中国企业家论坛夏季高峰会对接项目30个，意向总投资867亿元。

坚持将群众性会展活动办成时尚策源地，是青岛会展业发展一贯的定位与选择。特别值得一提的是，2020青岛国际啤酒节作为我国今年举办的第一个大型节庆活动，实现了疫情零感染、安全零事故，累计接待游客205万人次，消耗啤酒1266吨，举办国际经贸、文化演艺、体育会展等时尚活动660余场次，期间全市各大商超、酒店住宿、餐饮等行业销售额大幅攀升，拉动经济回暖效果明显。时装周、影视周、车展、家具展、纺织展等也纷纷展示各自领域的新品、靓品，为满足人民对美好生活的向往带来更多时尚选择。

3、何以“近悦远来”

长期浸淫在会展行业的人，或许最能捕捉到市场的风向。

中国国旅（青岛）西海岸分公司总经理王邵滨从事会展行业已有15年。他说，早年全国的会展输入地基本以北京、上海、广州、杭州等城市为主，“那时，青岛的占比非常少，世界500强企业在中国开一个大型会议，首先考虑的是‘北上广’大城市，但是最近三年，尤其是上合峰会后，形势有了很大变化，越来越多的商务旅行和重磅会议盯上了青岛，一些目的地管理公司也开始把重要会展输入地从北京、上海转向青岛，青岛的会议接待呈现几何式增长。”

从王邵滨口中“绕不开的北上广”到“青岛直接承接重要会展项目”，是近年来青岛会展业最直观的变化，但“居高声自远，非是藉秋风”。

作为山东经济龙头，承担着打造“一带一路”国际合作新平台、山东自贸区青岛片区等国家战略，牵头胶东经济圈一体化、发力扬起黄河流域高质量发展龙头的青岛，是一座青春之岛，一个正在创业的城市、城市中的“独角兽”。国家战略的叠加，让青岛这座城市始终处于一个“热度”中，再加上会展场馆基础设施先进、营商环境不断改进，要素市场不断完善，吸引着人们近悦远来。另外，滨海旅游度假胜地的优美风景和国家历史文化名城的历史底蕴，让来青参会的嘉宾享受的是“风景里的会奖，文化里的旅游”，青岛的“风景牌”“文化牌”，也对会展有很具吸引力。

具体来说：

交通便利。青岛拥有便捷通达的海陆空铁地立体综合交通体系，空中，青岛拥有166条国内航线、37条国际航线、3条港澳台地区航线，最高运行等级4F级的青岛胶东新机场很快启用；陆上，11条铁路、600多公里市域铁路里程构筑起四通八达的铁路交通网络。从青岛乘高铁到北京最快3小时即可抵达；海上，青岛港直达东南亚、中东、地中海、欧洲、俄罗斯、非洲、澳大利亚的航线超过60条。

设施完善。青岛已构筑起“四区一带”大会展格局。“四区”是——崂山、即墨、西海岸、红岛四大展览聚集区，“一带”是——沿海一线大型会展活动聚集带。全市有各类酒店1．7万多家，客房总数30万间，其中三星级或相当于三星级以上酒店670家，大多位于沿海一线，形成了成熟的高端会议产业带。

品牌众多。近年来，一系列重大国际会展活动相继在青岛举办。上合组织青岛峰会、人民海军成立70周年海上阅兵活动、博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、跨国公司领导人青岛峰会、青岛国际海洋科技展览会、全球创投风投大会、东亚海洋合作平台、青岛国际啤酒节、青岛国际时装周等一系列重大活动，成为外界了解青岛的最新“窗口”。

政策给力。近两年，青岛先后出台了《关于支持会展业发展若干政策措施的意见》《关于应对新冠肺炎疫情支持会展业发展的实施意见》两个会展扶持政策。

国内外知名会展机构在青岛设立会展企业最高可获得100万元奖励；在青岛举办的优秀贸易类展会项目可获得30－240万元的补助……这无异于一针“强心剂”，不仅为落地青岛的大型国际会议提供了吸引力，也为青岛打造东北亚会展名城奠定了基础。

一系列重大国际会展活动相继在青岛的举办，正在让世界各地人民更全面、立体地感知、了解青岛的城市发展的脉动。

作者|胡相洋