来东城，点一份“非遗旅游菜单”
京绣丝线与京剧水袖在展柜中交相辉映，扎燕风筝化身潮玩挂件亮眼吸睛，数字玉猪龙通过AR（增强现实）技术在屏幕上灵动盘旋，“燕京八绝下午茶”的瓷盘里盛着老北京的雅致与新潮……近日举办的北京市东城区“‘非遗焕新’优秀项目扶持计划三年成果展暨东城区非遗与旅游融合发展资源对接大会”，让古老非遗技艺以全新姿态出现在人们眼前。
新产品、新业态、新场景
非遗保护传承如何突破“藏在深闺人未识”或“单一项目勉力维持”的困境？东城区的答案是——机制先行，生态培育。
“自2023年起，我们启动了以‘机制焕新、产品焕新、生态焕新’为核心的‘非遗焕新’计划，累计投入专项资金超过560万元，精准扶持、奖励了114个优秀非遗项目。”东城区文化和旅游局负责人说，这并非简单的资金补贴，而是一套组合拳，通过政策引导搭建平台，吸引汇聚传承人、设计师、品牌机构、投资方等多方力量，共同拼贴、绘制一幅非遗活态传承的“东城全景图”。
为搭建更广阔的多业态融合平台，助力非遗“活”起来，大会发布了中英双语《东城区非遗与旅游融合发展推荐目录》。目录精心遴选42个适宜与旅游产业嫁接的非遗项目，分为“乐之华”（表演艺术）、“匠之艺”（工艺美术）、“民之趣”（民俗体验）、“食之韵”（传统美食）、“养之道”（中医药康养）五大类别，为市场提供了清晰的“非遗旅游菜单”。
东城区文化和旅游局负责人说，东城区将以此为契机，持续推动非遗融入新产品、新业态、新场景，创新市场化途径和机制，不断提升东城文化资源的价值转化能力。
老手艺与新生活双向奔赴
3年深耕，成效渐显。成果展现场，“潮起东城”“时代共生”“薪火相传”三大主题展区清晰勾勒出非遗创新的多维脉络。
在“潮起东城”展区，京绣区级代表性传承人毕红一边向参观者展示京绣创新产品，一边介绍京绣技艺。不远处，扎燕风筝传承人的工作台前围满了年轻人，传统扎燕风筝的经典纹样为他们津津乐道，“95后”小周购入一个风筝制作材料包，她说：“制作好后约朋友一起去公园放风筝。”
一种沉浸式的雅致生活场景出现在“时代共生”展区。在“燕京八绝下午茶”体验区，景泰蓝的杯盏、雕漆的托盘、花丝镶嵌的点心架，非遗精品化为实用美器。“我们想通过这些场景传递的是，非遗并非老古董，它们就存在于我们日常生活的一杯一盏、一茶一饭间。”活动策划相关负责人说。
在“薪火相传”展区，从珐琅厂的掐丝珐琅香薰、同仁堂的草本护肤系列到吉兔坊的国潮兔儿爷，超50项非遗的创新产品，展示了非遗日用化、时尚化的无限潜力。互动体验区人气高涨，便宜坊的师傅现场展示着传统元宵的制作技艺，红都集团的盘扣DIY摊位前排起了队伍。带着女儿前来体验的王女士正专注地和孩子一起为兔儿爷白坯描绘色彩。她说：“今天体验绘制兔儿爷，孩子不仅记住了造型，还理解了兔儿爷作为北京‘守护神’的民俗内涵。”
为供需两侧搭建对接平台
资源对接会实现了供需两侧的高效碰撞。据统计，大会促成了一批实质性合作项目，北京面人彭、吉兔坊、北京珐琅厂等50余家非遗项目方，与金茂万丽酒店、吉祥戏院、和平宾馆等50余家需求机构达成深度合作意向。
“我们正在探索将京绣技艺与现代服饰设计相结合的新路径。资源对接会为‘非遗+’搭起桥梁，一边连着传统技艺的根，一边通向现代市场的需求，让我看到了非遗创新发展的更多可能。”毕红说。
活动现场，完美世界展出的《宇宙护卫队》非遗主题绘本，将玉雕等巧妙融入卡通叙事。“我们致力于用游戏、动漫等当代青年喜闻乐见的语言诠释非遗，让其真正‘潮’起来。”完美世界产业发展研究院执行院长乔婷婷说，此次对接会上众多项目都展现了数字化潜力，“我们将深入考察，探索将其转化为数字IP或互动内容，让年轻人在娱乐中潜移默化地认知、喜爱非遗。”
“东城区的实践表明，‘非遗焕新’绝非零敲碎打的个别创新，而是构建了一套‘资源整合、产业联动、价值共生’的系统性方法论，为非遗的当代生存与发展提供了可借鉴的‘东城方案’。”中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆评价。
东城区文化和旅游局负责人透露，下一步，东城区将定期举办不同主题的非遗资源专场对接会，并积极鼓励社会力量参与打造“流动的非遗馆”“非遗新场景实践基地”等。未来，在公园、交通枢纽、文创园区等公共空间，将有更多机会邂逅非遗展示、参与非遗体验。（本报记者 刘海红 文/图）
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