国潮文创从“有故事”到“会呼吸”

本报记者  刘源隆  文/图

6月20日，北京展览馆内人头攒动，2025北京国际文旅消费博览会如约而至。在河北展区，定瓷茶器温润如玉；吉林展商带来的满族剪纸文创灯具光影流转；内蒙古展台的马头琴声未落，陕西展台的皮影互动装置前又排起了长队……本届展会以“文旅同行 美好生活”为主题推动文旅消费提质扩容，展会3天到场观众10.3万人次，同比增长40%，现场成交额2.11亿元，再创新高。

实用文创引爆消费热情

走进“移动博物馆”展位，仿佛踏入一座流动的文化宝库，以全国30多家博物馆文物为原型打造的文创产品丰富多样。从扬州中国大运河博物馆的“钿钗礼冠”冰箱贴，到三星堆博物馆的“古蜀文明金面具”摆件，再到河南安阳殷墟博物馆的“妇好鸮尊”拼装积木……经典文创产品琳琅满目。“国潮文创，现在是真‘顶流’。”文博时空“移动博物馆”展位工作人员刘晋锋说，今年，文博IP的文创产品热度不减，其中冰箱贴仍是文创中的“顶流”。

当日，“北京礼物”展区成为博览会中最热闹的打卡地之一，故宫太和殿福禄如意冰箱贴、吉祥大戏院的“金榜题名”戏曲状元盔冰箱贴、北京画院以齐白石画作《发财图》设计的发财金条冰箱贴，让人目不暇接，观众排队扫码的手就没停过。“终于买到这款凤冠冰箱贴了。”在“北京礼物”展区内，北京姑娘郭予瞳兴奋地拿着明十三陵博物馆的4款凤冠冰箱贴，向大家分享自己的喜悦。

“北京礼物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文创产品品牌，自2011年创建以来就受到广大消费者的认可。经过10余年的发展，该品牌打造了一大批品质优异、文化突出、纪念性强、包装精美、便于携带的北京特色文创产品。

“‘北京礼物’的特点就是突出实用性，贴近消费者。”据北京市文化和旅游局相关负责人介绍，2025年是“北京礼物”提升年，北京市文化和旅游局将持续上新商品，优化商品体系；开拓主题店面和智能终端，扩展销售体系；策划和举办一系列促消费活动，创新传播体系。

可触可感的文化认同

这股将文博资源“实用化”的文创热潮，也出现在民族文化宫的展览中。近日，由国家民族事务委员会（简称“国家民委”）文化宣传司主办的铸牢中华民族共同体意识文创作品展示交流活动在民族文化宫举行，来自国家民委所属高校与文化单位创作的2000余件精品，分为“积厚流光”“润物无声”“艺聚凝力”等六大单元进行集中展示。从传统纹样的现代演绎到民族元素的创新融合，从历史典故的生动再现到科技手段的巧妙运用，活动展出的文创作品从不同角度展现了中华文化的独特魅力。

展览中，西北民族大学将4000年前齐家文化的灰陶鸟元素，变成丝巾上的线条纹样、马克杯的浮雕纹饰；大连民族大学采用微型立体浮雕工艺制作的民族乐器冰箱贴质感厚重；北方民族大学设计的寓意美好爱情的“文成公主进藏长鼓首饰”，深受女性观众的喜爱；中央民族大学团队提取“麻江型铜鼓”“伏羲女娲绢画”等文物形象及元素设计出的“民族融合麻将牌”，引发观众围观。

“这包我一眼就相中了！”一位年轻女性观众举着印有56个民族卡通形象的托特包，高兴地向同伴展示。这正是民族文化宫文创商店的明星产品。包体背面“铸牢中华民族共同体意识”的篆书印章设计，让文化认同可触可感。民族文化宫工作人员南希说：“这是我们最热销的产品之一，很多国际友人一次买三四个。”

源自历史的文创生命力

如今，文创产品已不再是简单的纪念品。在文创产品开发设计时，除了实用价值和美学价值，“以史育人”的功能也不能淡化，这就需要设计人员深入调研。西北民族大学美术学院教师王茜说：“当文创扎根历史，才能爆发出更磅礴的力量。”

6月16日，北京中轴线文创设计采风营活动正式启动。来自北京及周边地区的近50名文创企业设计师、设计师协会成员和高校师生走进先农坛、正阳门、景山、钟鼓楼等中轴线遗产点，通过实地探访与专业解读挖掘文创灵感。

从先农坛的农耕器具纹样到钟鼓楼的沉浸式数字展演，遗产点的文化元素成为创意的起点。有设计团队提出，以中轴线建筑轮廓为脉络、结合非遗剪纸工艺开发系列文具方案；另有高校师生计划开发“中轴四季”光影盲盒，将景山万春亭的四季景观与钟鼓楼数字展演的光影艺术相结合。

紧随其后，6月20日，长城文创采风营系列活动启动。古北口线作为首场活动，吸引了设计师、文创企业及高校代表近20名成员参与。采风营聚焦古北口镇从古代军事防御到近代抗战历程的历史脉络，重点挖掘将军台、卧虎山及蟠龙山长城的城防布局，为2025北京文博创意设计大赛长城文化主题衍生商品赛道提供了兼具历史厚度与创新潜力的创作素材。

在古北口抗战纪念馆，泛黄的家书上“守土有责，虽死无憾”的字迹，让采风营成员久久伫立。弹痕累累的城墙与家国情怀交织，催生出“长城家书”文创系列——“抗战家书”书签、可书写的“时空明信片”，让今人与历史隔空对话。

“文化产品正在经历从‘有故事’到‘会呼吸’的进化。”在清华大学建筑学院教授、清华大学国家遗产中心主任吕舟看来，好的文创产品要讲好文化遗产背后的故事，让文化更好地浸润人们的精神世界。